App Store-optimering (ASO) för svenska appar

Vad ASO är och varför det spelar roll

En stor del av alla nedladdningar börjar med en sökning i butiken. Den som söker på "boka frisör" eller "padel" skriver sällan appens namn – de skriver vad de vill göra. ASO har två mål:

1. Synlighet: att appen visas för rätt sökord.
2. Konvertering: att den som ser appen faktiskt installerar den.

Båda går att påverka utan annonsbudget, och arbetet börjar redan när appen publiceras första gången. Grunderna för själva publiceringen finns i guiderna om att publicera i App Store och publicera på Google Play.

Fälten som påverkar sökningen

Skillnaden är viktig: på iOS skriver ni sökorden i ett eget fält, på Google Play måste de finnas naturligt i texterna.

iOS: namn, undertitel och nyckelordsfält

Appnamn. Kombinera varumärket med det viktigaste sökordet, till exempel "Salongen – Boka frisör". Håll det läsbart; ett namn fullt av sökord ser oseriöst ut och kan stoppas i granskningen.

Undertitel. Beskriv nyttan med ytterligare sökord: "Lediga tider nära dig". Upprepa inte ord som redan finns i namnet – Apple räknar dem bara en gång.

Nyckelordsfältet. De 100 tecknen är dyrbara:

• Skilj orden med kommatecken utan mellanslag.
• Skriv inte ord som redan står i namn eller undertitel.
• Använd singular eller plural, inte båda.
• Skriv inte konkurrenters varumärken – det strider mot Apples regler.
• Tänk på hur svenskar faktiskt söker, inklusive vardagliga ord och vanliga felstavningar av sammansatta ord.

Google Play: titel och beskrivningar

Titel. Samma princip som på iOS: varumärke plus huvudsökord, högst 30 tecken.

Kort beskrivning (80 tecken). Den syns direkt på appens sida och ska både innehålla sökord och övertyga. Exempel: "Boka tid hos frisören på några sekunder. Påminnelse dagen innan."

Lång beskrivning. Google läser hela texten. Skriv för människor men låt de viktigaste sökorden förekomma naturligt några gånger, särskilt i början. Använd korta stycken och punktlistor. Överdriven upprepning av sökord bryter mot Googles regler.

Skärmbilder och förhandsvisning

De första två eller tre skärmbilderna syns i sökresultatet och avgör ofta om någon trycker vidare.

• Visa nyttan, inte menyerna. Första bilden ska visa appens viktigaste funktion i användning.
• Kort rubrik på varje bild. Några ord som förklarar vad bilden visar, på svenska.
• Rätt storlekar. Butikerna kräver skärmbilder i bestämda format; App Store tillåter upp till tio per enhetsstorlek.
• Förhandsvideo kan öka förståelsen för appar med rörelse eller flera steg, men är inte nödvändig.
• Uppdatera vid större ändringar så att bilderna stämmer med appen.

Betyg och recensioner

Betyget syns i sökresultatet och påverkar både konvertering och placering. Det bästa sättet att få fler bra betyg är att fråga i rätt ögonblick:

• Använd butikernas inbyggda betygsdialog. På iOS visas den högst tre gånger per år och användare, så välj tillfället noga – till exempel efter en lyckad bokning, inte efter ett fel.
• Svara på recensioner, särskilt negativa. Svaren syns för alla som besöker sidan.
• Rätta det som återkommer i klagomålen. Ett snabbt svar plus en uppdatering vänder ofta ett lågt betyg.

Betala aldrig för recensioner och erbjud inte belöningar i utbyte mot betyg – det bryter mot både Apples och Googles regler.

Ikonen

Ikonen syns överallt: i sökresultatet, på appens sida och på användarens hemskärm. Den ska vara enkel och gå att känna igen i liten storlek. Undvik text i ikonen, välj en tydlig symbol och en färg som skiljer sig från andra appar i samma kategori. Testa gärna hur den ser ut bredvid de appar som visas för samma sökord. På Google Play går det dessutom att testa olika ikoner och skärmbilder mot varandra direkt i Play Console.

Vanliga ASO-misstag

• Bara varumärket i namnet. Ett okänt varumärke söks inte; lägg till vad appen gör.
• Samma ord på flera ställen. På iOS slösar upprepningar bort tecken i nyckelordsfältet.
• Skärmbilder från designverktyget. Bilder utan förklarande rubriker säger lite för den som inte känner appen.
• Engelska texter för svenska användare. Det sänker både synligheten och förtroendet.
• Inga uppdateringar. Appar som inte uppdaterats på länge ser övergivna ut för användarna.

Svensk lokalisering

Både App Store Connect och Google Play Console låter er lägga in texter per språk. För en app riktad till svenska användare:

• Lägg in svenska som språk med eget namn, undertitel, nyckelord och beskrivningar – inte bara en översättning av en engelsk text.
• Använd svenska skärmbilder med svenska rubriker.
• Tänk på att svenska sammansatta ord söks på olika sätt: "frisörbokning", "boka frisör" och "frisör tid" kan alla vara relevanta.
• Har appen användare i fler länder, lokalisera för varje marknad separat.

Så arbetar ni med ASO löpande

1. Lista sökord som beskriver vad användarna vill göra, och kontrollera vilka förslag butikernas sökfält ger.
2. Skriv texter och nyckelord enligt teckengränserna ovan.
3. Ta fram skärmbilder som visar nyttan.
4. Mät visningar, sidvisningar och installationer i App Store Connect och Google Play Console.
5. Justera sökord och bilder, en sak i taget, och mät igen efter några veckor.

Ingår och ingår inte

Löpande justeringar kan göras inom underhållsavtalet. Se underhåll av app och priskalkylatorn.